Case Orbenk: o conteúdo orgânico que passou de 1,2 milhão de visualizações em seis meses
Como construímos o employer branding da Orbenk nas redes: a ordem do trabalho, os dois perfis, os formatos do @orbenk.carreiras, o manual do RH e os números com a fonte de cada um.
Employer branding nas redes funciona quando a empresa mostra o dia a dia de quem trabalha nela, nos formatos que as pessoas já consomem, e com um perfil feito para isso. Foi o caminho que seguimos com a Orbenk: de fevereiro a julho de 2026, o @orbenk.carreiras passou de 1,2 milhão de visualizações orgânicas no Instagram, e os vídeos que viralizaram passaram de 100 mil visualizações orgânicas cada.
A Orbenk é um grupo de Joinville (SC) de serviços terceirizados e facilities, como segurança, limpeza, recepção e portaria. Para uma empresa assim, a marca empregadora pesa tanto quanto a marca comercial. Abaixo, o que fizemos, em que ordem, e o que dá para levar para outra empresa.
A ordem do trabalho
Antes de crescer nas redes, a Orbenk precisava de um lugar para onde levar quem se interessa. Por isso a sequência importou tanto quanto cada entrega:
- O site institucional, em 2025. Com páginas de soluções, sobre nós, compliance e vagas, e um blog com estratégia de SEO no ar desde janeiro de 2025.
- O perfil institucional no Instagram, criado do zero em fevereiro de 2026. A voz da empresa para clientes e mercado.
- O @orbenk.carreiras. O perfil de employer branding, com estratégia e formatos próprios.
- O manual de diretrizes de conteúdo para o RH. Para quem está dentro da empresa saber o que pode e o que não pode publicar.
Dois perfis, dois papéis
O perfil institucional fala com quem contrata a Orbenk; o de carreiras fala com quem trabalha ou quer trabalhar lá. Misturar os dois enfraquece os dois, porque o cliente procura soluções e o candidato procura vagas e a rotina de quem trabalha lá.
Cada um precisa de uma mensagem que só a Orbenk diria, o que dá para conferir com o teste de troca do posicionamento. Separados, eles se ajudam pelas collabs. No Instagram, quando a conta convidada aceita, a publicação em colaboração aparece no perfil dela e é mostrada aos seguidores dela. O perfil institucional passou de 161 seguidores no fim de fevereiro para 2.081 em 31 de agosto de 2026, com collabs com o perfil de carreiras ao longo do caminho.
Os formatos que fizeram o @orbenk.carreiras crescer
O que viralizou foi o dia a dia contado no formato da rede. A estratégia do perfil de carreiras se apoia em cinco frentes:
- Trends adaptadas à marca. O áudio ou o formato do momento, com a rotina das equipes no lugar do exemplo genérico.
- POV e plaquinhas. Situações que quem trabalha em facilities reconhece na hora, como em “Coisas que acontecem na Orbenk”.
- Collabs entre os perfis, para o conteúdo de carreiras chegar a quem segue a marca.
- Vídeos leves às sextas, um ritmo fixo que o público aprende a esperar.
- Captações nas unidades. Gravações em Florianópolis e em Joinville, com roteiros para cada perfil e gente de verdade na tela.
Gente na tela é o ponto comum de tudo, e é o mesmo motivo pelo qual o vídeo institucional com pessoas segura mais a atenção do que o vídeo de banco de imagens.
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O manual do RH
Para o conteúdo continuar quando ninguém da agência está olhando, o RH precisa de regras claras. O manual de diretrizes de conteúdo organiza o que o time interno pode publicar, como mostrar colegas e unidades e o que fica de fora. Com ele, o RH sugere pautas, grava bastidores e participa sem medo de errar.
Esse é o tipo de entrega que costuma ficar para depois, e que faz a diferença na constância. Perfil de carreiras que some por semanas perde o embalo, como mostramos no artigo sobre frequência de posts no LinkedIn.
Os números e de onde eles vêm
Cada número do case tem uma fonte, e os dois do perfil de carreiras são orgânicos.
| Indicador | Resultado | Fonte |
|---|---|---|
| Visualizações no Instagram do @orbenk.carreiras | mais de 1,2 milhão, de fevereiro a julho de 2026 | Relatório semestral dos perfis de carreiras |
| Vídeos que viralizaram nos perfis de carreiras | mais de 100 mil visualizações orgânicas cada | Relatórios mensais e semestral |
| Seguidores do perfil institucional | de 161 (fim de fevereiro) para 2.081 (31/08/2026) | Relatórios do perfil institucional |
Guardar a fonte de cada número é o que permite usá-lo depois em proposta, post ou apresentação, como explicamos no inventário de provas sociais.
Employer branding: o que dá para levar para a sua empresa
Employer branding nas redes é um projeto de constância, e a ordem certa poupa meses. O que funcionou na Orbenk e vale para outras empresas com muitos colaboradores:
- tenha um destino para o interesse, como a página de vagas, antes de investir no perfil;
- separe o perfil de carreiras do institucional e ligue os dois com collabs;
- use os formatos da rede com a rotina real das equipes;
- mantenha um dia fixo de publicação;
- dê ao RH um manual para participar sem depender da agência.
A página do case da Orbenk reúne as galerias do site e das redes e as outras frentes do trabalho.
Perguntas frequentes
O que é employer branding?
É a construção da reputação da empresa como lugar para trabalhar. Nas redes, isso aparece no conteúdo que mostra a rotina, as pessoas, os programas internos e as vagas, para atrair candidatos e aproximar quem já trabalha lá.
Precisa de um perfil só para carreiras?
Quando a empresa contrata com frequência e tem muitas equipes, sim. O perfil próprio deixa cada público ver o conteúdo que procura, e as collabs levam o melhor de um para o outro.
Employer branding funciona sem mídia paga?
No caso da Orbenk, o 1,2 milhão de visualizações do @orbenk.carreiras e os vídeos de mais de 100 mil visualizações são orgânicos. O que sustentou o alcance foi o formato certo, o ritmo fixo e gente de verdade na tela.
